海报新闻记者 周凌峰 报道
6月10日，在永乐2025春季拍卖会上，一款标注为初代收藏级薄荷色的LABUBU玩偶最终以108万元成交。
据了解，该拍品出现在全球首场初代收藏级LABUBU艺术专场。此款LABUBU高度为131cm，材质为PVC，颜色为薄荷色，备注栏注明“全球唯一一只”。此外，一款全球限量15版的棕色LABUBU也以82万元成交。
公开资料显示，LABUBU是由中国香港设计师龙家升创作的潮玩IP，隶属于泡泡玛特旗下“THE MONSTERS”精灵天团系列。随着LABUBU 3.0系列全球发售，其热度持续攀升，泡泡玛特APP一度登顶美国购物应用下载榜榜首。全球多地门店出现“彻夜排队”现象，部分国外门店甚至因争抢LABUBU引发冲突。
在某购物平台，2024年1月发售的泡泡玛特联名Vans LABUBU公仔发售价为599元，商家售卖价格为30,009元。
在二手市场，LABUBU同样溢价惊人。记者发现，在某拍卖平台，原价9000元的4只Labubu拍出22,403元。另有泡泡玛特产品与爱马仕铂金包捆绑竞拍，原价19万，最终成交价203,428元。其限量款在二手市场的溢价普遍达到20倍至30倍。
不仅如此，在社交平台和购物平台上，有的商家捕捉到消费者对于某款产品的特定需求，不惜花重金买下盲盒后，对不同款式的玩偶进行区分定价售卖，以赚取差价。
5月25日，杨先生和朋友在泡泡玛特门店购买的LABUBU盲盒和泡泡玛特其他盲盒的购物小票。
4月25日，LABUBU 3.0系列开启线下发售，不少城市的泡泡玛特门店前排起长队。“新品原价99元一盒，我在二手网站花了130元购入。如果想端盒（购买一整系列六盒）价格更高，需一千多元（原价594元）。”杨先生对记者说，他和朋友为了买到泡泡玛特玩偶中的某款，曾在一天内购买了7200元的盲盒。
记者注意到，不仅最新款受欢迎，LABUBU此前发布的热门系列在二手市场涨价一倍很常见，翻三倍亦不罕见，尤其是一些中签概率极低的“隐藏款”和品牌联名款。以去年发售的LABUBU与Vans联名款为例，发售价599元的产品在二手市场价格已涨至14,839元。
据媒体报道，包含LABUBU在内的THE MONSTERS系列IP，在去年为泡泡玛特创造了超30亿元的营收，助其登上潮玩行业领先地位。
泡泡玛特2024年年报显示，公司实现营收130.38亿元，同比增长106.92%；经调整净利润为34.03亿元，同比增长185.86%；毛利率与净利率也进一步提升，分别为66.79%和25.38%。其中，THE MONSTERS系列IP收入达30.41亿元，同比激增726.6%，收入占比从2023年的5.8%大幅提升至2024年的23.3%，爆火全球，成为营收最高的IP。该系列还推动了泡泡玛特的海外市场拓展，2024年港澳台及海外业务收益达50.65亿元，接近上年的5倍，占整体收入的38.9%。
在某购物平台的商家产品展示页内，多款泡泡玛特公仔的售价较发售价格溢价明显。
除LABUBU外，泡泡玛特旗下CRYBABY（哭娃）IP也持续走红。新系列线上线下缺货，二手平台上，原价79元一只的哭娃挂件溢价50%至121%，较为稀缺的隐藏款价格已飙升至700元/只。四年前的“丛林探险”系列大隐藏款，目前转售价达2666元，吸引超3000人标记“想要”。2024年，CRYBABY相关收入同比增速高达1537.2%，达11.649亿元，成为泡泡玛特最快跻身“10亿俱乐部”的新IP，占总收入的8.9%。
事实上，不仅是泡泡玛特，整个潮玩市场近年来均呈现快速增长趋势。艾媒咨询数据显示，2024年中国潮玩经济市场规模暴涨40%，达到1689亿元。这表明潮玩已成为年轻人消费的重要领域之一。
对于LABUBU拍出高价的现象，有市场观点认为，这反映了潮玩作为一种新兴投资品类正受到越来越多投资者关注。不过，也有质疑声音认为，LABUBU的高价可能只是炒作，背后或存在泡沫。毕竟，新发布的LABUBU隐藏款盲盒售价99元。
对此，有券商分析师指出，LABUBU的投资价值主要体现在稀缺性和品牌价值上。随着LABUBU知名度提升，其品牌价值也在增长。同时，限量款和隐藏款数量有限，稀缺性推高了其在二手市场的价格。不过，该分析师也提醒，潮玩市场投资风险较大，投资者需谨慎对待。
在社交平台上，有博主分享的关于泡泡玛特公仔正品、散货和祖国版的区别经验贴。
值得注意的是，LABUBU火爆的同时，市场上也出现了仿冒产品。据媒体报道，浙江义乌商贸城的玩具档口曾出现一批“祖国版”LABUBU。这些仿品不仅侵犯了泡泡玛特的知识产权，也给消费者带来困扰。义乌市市场监督管理局一工作人员对媒体表示，生产和销售LABUBU必须获得正版授权，对于盗版他们一直是严打的态度。“如果涉及的案件量较大，还可能移送公安处理。”她补充，对于任何已知的盗版生产线索，欢迎提供给市场监督管理局。
据东莞发布信息显示，早在2020年，在被称为“世界工厂”的东莞就有超过30家代工厂、合作企业为泡泡玛特供货，它们共同支撑起了25亿元的销售额。数天前，泡泡玛特国际集团联合20余家产学研机构，在东莞发布了潮玩系列团体标准。全产业链优势让东莞成为全国乃至全球IP商业化的首选地，近年来的爆款潮玩背后总能发现“东莞”的身影。据了解，东莞目前已拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业是全国最大的玩具出口基地。公开数据显示，全球动漫衍生品1/4由东莞制造，中国近85％的潮玩产自东莞。
某博主分享的自己在意大利购买的LABUBU是东莞发货。
当在社交平台上，搜索“Labubu”时，会发现有不少网友分享自己的“娃”从东莞发货，通向全国各地乃至全球。在海外市场，Labubu 热度同样火爆。英国街头甚至出现为抢购Labubu 大打出手的场景。值得关注的是，韩国女团BLACKPINK成员Lisa、泰国公主、蕾哈娜、贝克汉姆等国际名人都爱把它挂在奢侈品包袋上。
总体而言，LABUBU拍出108万元高价的现象，折射出潮玩市场的火爆及年轻人对潮玩的热爱。然而，其背后是否存在泡沫，以及能否真正成为具备投资价值的理财产品，仍需市场进一步检验。对于消费者而言，购买潮玩产品时应保持理性，避免盲目跟风，以防损失。
