长沙晚报掌上长沙6月9日讯（全媒体记者 彭放）作为每年二季度重要的消费活动，今年“618”年中大促已进入高潮。在国家大力提振消费的大背景下，各大电商平台纷纷加码加力，让今年的“618”呈现出了与往年不同的亮点。平台纷纷摒弃复杂的满减规则，叠加国补，让优惠来得更加直接；“内容+电商”深度融合，方便消费者“种草”即“拔草”，即时零售与AI技术的应用则进一步重构消费场景，共同营造出一场兼顾实惠与效率的购物狂欢。
优惠规则变简单，叠加“国补”更实惠
“今天高考结束了，提前在网上下单了一台手机，给孩子一个惊喜；趁‘618’给自己也网购了几件衣服，算是对几年陪读生活的犒赏。”长沙高考考生家长蒋女士说，前几年为了在“618”“双11”薅羊毛，不得不研究各种复杂的规则，“买衣服搞得跟高考似的”，有时为了凑够满减门槛，还买了一堆自己并不那么喜欢的东西。而今年，各个平台618大促的优惠规则变得简单了。
淘宝天猫大大弱化了“满200减20”“满150减15”等跨店满减玩法，改为更直接的“官方立减”或“商品直降”。不少参加活动的商品，买一件也能减，折扣力度15%起。
抖音电商在618期间，也主推“一件立减”“官方补贴”“特价秒杀”等简单明了的促销形式。
京东提供“每人每天补贴超1000元”，在618主会场提供满200元减20元神券、PLUS补贴券、快递券等优惠方式。
业内普遍认为，今年618大促活动，各电商平台从“满减凑单”到“立减优惠”的变化，缩短了消费者决策路径，提升了消费者体验感，也有助于回归消费者真实需求。
蒋女士说，对于准大学生，手机、笔记本电脑是刚需，国家以旧换新补贴叠加618大促，确实可以享受不少实惠，不少同事朋友也趁着这波优惠换新了家电。
今年国家以旧换新政策“提质扩容”，补贴的家电品类从2024年的8类增至12类，新增微波炉、净水器、洗碗机等高频使用产品，同时单件最高补贴比例提升至20%；而且今年首次将数码产品，如手机、平板、智能手表等纳入补贴，按售价15%补贴，单件最高500元。
在业内看来，今年是国家“以旧换新”政策首次深度绑定大促，形成“国补+平台让利+品牌促销”的三重刺激。例如，京东将“以旧换新”国家补贴整合到平台活动中，让政策红利和平台让利双重叠加。在京东“国家补贴×百亿补贴”频道，消费者购买手机数码、家电家居等消费品，至高可省2000元。
淘宝天猫相关负责人则介绍，国家以旧换新补贴叠加天猫618优惠，可以低至五折，这也让家电数码品牌在淘宝天猫平台上迎来了爆发式增长。淘宝天猫数据显示，618开卖首4小时，国家补贴领取次数比去年“双十一”同期实现3倍增长。
平台 “拆墙”加速融合，“内容+电商”全面融合
正在装修新房的肖小姐在淘宝挑选了几幅装饰画，通过微信发给男友做参谋。“如今在微信可以直接打开淘宝链接，而不用再跳转到淘宝APP了。”肖小姐说。
从去年双11开始，电商平台之间就迈出了“拆墙”的第一步。阿里、腾讯、京东，在支付接口、外部链接跳转、物流信息共享等方面都开始走向互联互通。比如京东可以用微信支付，淘宝天猫接入了京东物流。而今年的618，这种抱团合作更多了。比如微信支付可以顺畅地在淘宝天猫下单，抖音可以直接跳转到天猫、京东的店铺。
今年的618另一个重要的趋势是“内容+电商”的全面深度融合。
“以前在小红书、B站看到想买的东西，需要先截图，再到淘宝、京东搜索购买。如今平台间的‘拆墙’与合作，让‘种草即拔草’的购物链路变得更加顺畅。”小红书与淘宝天猫、B站与京东之间的深度合作，让90后消费者小婧深有感触。
今年618前夕，小红书和淘宝天猫推出了“红猫计划”，京东也打通了小红书直链功能。B站的“京火计划”也持续升级，UP主推荐视频下方嵌入京东商品链接已是常态，甚至提供专项扶持和推广优惠。
即时零售重塑消费时效，AI技术赋能场景革新
今年618，美团闪购作为新玩家首次高调入局，便以首日成交额同比暴涨200%闪电攻势，宣告即时零售正式接管消费战场核心席位。这不仅是数据的胜利，更是消费逻辑的转变。当“30分钟送达”成为年轻一代的默认选项，一个由“即需即得”驱动的新消费生态，正以前所未有的速度重构零售版图。
“周末临时起意约了几个好友来家里小聚，用平台618活动送的大额优惠券买了牛排、比萨和酒品，算上送货上门的费用，比到店里吃还实惠。”长沙市民小胡说。
从深夜急用的退烧贴，到聚会前临时起意的冷藏啤酒，再到急需更换的手机充电线，即时零售正以前所未有的广度与深度渗透日常生活的毛细血管。各大电商巨头都纷纷加大了对即时零售的投入，并与线下商超、便利店、品牌专卖店深度合作。
淘宝原计划于618期间上线“闪购”频道，最终提前至4月29日正式开放，并在首页及搜索页嵌入“1小时达”“附近门店发货”等履约标签，引导用户切入本地零售路径。
京东于5月10日上线“秒送”频道，整合“小时购”与“到家”资源，突出品牌正品、本地现货、30分钟内送达能力，并以频道形式列入主站首页推荐。
这场速度革命背后，是供应链与技术的深层共振。智能化的前置仓网络日益密集，AI驱动的动态补货系统精准预判需求，而穿梭于城市脉络的庞大骑手队伍，成为连接虚拟与现实的“超级接口”。
与2024年相比，今年更多AI+电商工具走向台前。如AI驱动的个性化推荐，越来越精准。打开淘宝天猫首页，你甚至会觉得平台比你还了解你自己。
对于商家来说，AI工具的应用更是广泛。今年618期间，淘宝天猫为商家提供了最新AIGC产品“图生视频”，商家只需上传一张或多张商品图，即可自动生成最长20秒的动态短视频，大幅提升素材制作效率。京东在618期间，升级了智能客服系统，尤其是夜间客服，确保24小时都能响应用户咨询。可以预见，未来的618，AI的参与度会越来越高。