长江商报消息 ●长江商报记者 黄聪
正全力推进全球化战略的安踏，将拓店重点放在东南亚。
近日，安踏体育用品有限公司副总裁、安踏集团东南亚区域董事长兼总裁王华友表示，“我们要将品牌优势和优质服务带给当地消费者，有信心未来三年在东南亚市场拥有1000家安踏品牌的门店，实现千店计划。”
长江商报记者发现，四年来，安踏体育（02020.HK、PINK:ANPDY）收入以百亿级向前跨越。
2020年至2024年，安踏体育营业收入分别为355.12亿元、493.28亿元、536.51亿元、623.56亿元和708.3亿元。
近日，安踏体育发布的2025年中期业绩报告显示，上半年，公司营业收入同比增14.3%至385.4亿元，创历史新高。
由此，按照当前业绩增速，安踏体育2025年营业收入有望首次突破800亿元，连续五年实现百亿元跨越。
全力推进全球化战略
在近日举办的第三届亚洲愿景论坛上，王华友表示，真正的全球化，是在坚持品牌基因的前提下，实现每个市场的本地化，“我们要将品牌优势和优质服务带给当地消费者，有信心未来三年在东南亚市场拥有1000家安踏品牌的门店，实现千店计划”。
据了解，目前安踏正全力推进全球化战略。其中，把东南亚总部设在新加坡，以该区域为“桥头堡”强化市场优势，并逐步向南亚、澳大利亚及新西兰等周边市场扩展。在此过程中，安踏通过直面消费者（DTC）的方式，通过“单平台、多品牌、全渠道”模式，运营安踏、斐乐、迪桑特、萨洛蒙、威尔胜等多个品牌，实现线上线下全渠道链接，并为每个品牌构建完整的销售生态。
在东南亚市场中，安踏积极发挥体育资源优势，联合本地体育组织举办赛事，推动体育事业发展，聘用大量本地人才，创造就业机会。例如，公司新加坡总部已创造400多个本地岗位，本地员工占比近八成。
同时，安踏还在当地投资数字化、物流等基础建设，以“品牌+零售”的商业模式及直营门店模式获得消费者关注度，通过全球化资源整合和物流体系搭建提高整体运营效率，并降低运营费用。
在不同区域市场的拓展中，安踏则依据各地市场特点采取相应策略，并已取得一定成果。
在增长较快的东南亚地区，安踏于新加坡滨海湾、乌节路等核心商业区域设立了品牌旗舰店，并同步发展电商业务，以拓展新的销售渠道；在中东及非洲市场，公司零售已覆盖阿联酋、沙特阿拉伯、卡塔尔、埃及和肯尼亚等多个国家；在发展较为成熟的北美与欧洲市场，通过入驻Foot Locker及DSG等主流体育用品零售渠道拓展业务，并计划于美国洛杉矶比弗利山庄设立北美首家安踏品牌旗舰店。
近日，安踏与韩国时尚平台MUSINSA共同宣布，将成立合资公司“MUSINSA中国”，共同运营韩国时装业务在中国内地、香港及澳门的市场。
根据协议，安踏持股40%，MUSINSA持股60%。该合资公司尚待监管部门批准，预计于2025年9月底前完成交易。这一合作被视为安踏在“单聚焦、多品牌、全球化”战略下对时尚产业的一次重要探索。
线下门店超1.3万家
四年来，安踏体育营业收入以百亿元级向前跨越。
2020年，安踏体育营业收入355.12亿元。2021年至2023年，公司营业收入分别为493.28亿元、536.51亿元和623.56亿元。
2024年，安踏体育保持中国体育品牌的领先地位，营业收入增长13.6%至708.3亿元，首次突破700亿元；按综合基准，不包括分占联营公司/合营公司损益及由Amer Sports上市事项及Amer Sports配售事项权益摊薄所致的利得，股东应占溢利增加7.1%至117.3亿元。
2024年，安踏体育以东南亚市场作为海外布局首站，集中资源突破重点渠道。截至2024年12月31日，安踏已在新加坡、马来西亚、越南、菲律宾、泰国、文莱及尼泊尔等市场成功布局。
同时，安踏体育旗下DESCENTE也已成功进入新加坡和马来西亚市场。在成熟市场拓展方面，安踏通过与欧美市场头部零售分销商的战略合作，取得了突破性进展，为品牌的全球化布局奠定了坚实基础。
近日，安踏体育发布的2025年中期业绩报告显示，上半年，公司收入同比增14.3%至385.4亿元，创下历史新高；经调整股东应占溢利增加7.1%至65.97亿元。
由此，按照当前业绩增速，安踏体育2025年收入有望首次突破800亿元，连续五年实现百亿级跨越。
同时，2025年上半年，安踏体育旗下品牌全线飘红：安踏品牌收入169.5亿元，同比增长5.4%；FILA品牌收入141.8亿元，同比增长8.6%；其他品牌收入更以61.1%的增速冲到74.1亿元。
其中，安踏体育最引人注目的当属对户外品牌Jack Wolfskin（狼爪）的股权收购。
2025年上半年，安踏体育以21.64亿元的对价收购了Jack Wolfskin。
安踏体育表示，Jack Wolfskin的加入完善了现有的品牌矩阵，将户外产品线从高端延伸至大众市场，同时为更广泛的户外活动场景提供多样的产品解决方案。
安踏集团董事局主席丁世忠表示，Jack Wolfskin拥有深厚的户外文化底蕴和强大品牌资产，其核心价值聚焦于“真实户外”“德国精工品质”和“可持续”，在大众至中端户外市场具备独特定位。“我们已组建联合管理团队，2025年内将制订三至五年的复兴计划，围绕其核心价值重塑产品与品牌体系。”
截至2025年上半年底，安踏体育线下门店超过1.3万家，6.55万名员工遍布16个国家和地区。
安踏表示，2025年上半年，安踏品牌海外收入同比增长超过150%，主要受益于东南亚市场增长，以及在美国和中东的新线下业务启动。在中东和北非，安踏零售网络已覆盖阿联酋、沙特阿拉伯、卡塔尔、埃及和肯尼亚等市场。另外，公司即将于9月在美国比华利山开设美国首家旗舰店，推动进一步扩张。
视觉中国图