生活在充满温情的“熟人社会”里的观念一直以来都刻在国人的骨子里，这既是中国人特有的浪漫，也是我们情感链接的温暖纽带。而在如今现代化的社区中，这份珍贵的情感似乎正悄然褪色。
越来越多的房企开始思考，如何重建人与人之间失落已久的亲密感？如何让业主真正“走”出来，融入社群生活的怀抱？如何创造一个多元而丰富的世界？社群运营就此上位。嗅觉敏锐的房企，尤其是头部房企早已开始布局，然而房企做社群运营虽然已屡见不鲜，但能激活业主主体性、爆发生命力的地产社群却寥寥无几。
生活是由一个个不同的“时刻”组成的，深度的社群运营绝不是社区运营思路的量化生产、照搬复制，而是一套与城市文化贴合、匹配社群受众的个性化定制方案，使得社群中的每个人都能感知这座城市的文化脉络，在丰富的社群活动中感受到人文关怀，引发邻里之间的共鸣。
在社群运营的这条赛道上，一向秉持“以客为尊”的美的置业中部公司率先破局出圈，坚持以用户需求为出发点，围绕业主日常所需，通过社区内外配套的兑现和焕新，营造出更高维度的美好生活方式，通过社群，将有趣、有爱、有温度的人汇聚在一起，重新链接人与人、人与社区、人与城市的关系。
2025年，美的置业中部“海螺岛”社群品牌焕新升级，一石激起千层浪，再度在地产圈中掀起一番波澜。
从“四大社群”到海螺岛
以多元方式共创亲密友邻关系
好的房子不仅只是打磨建筑精品，而是构建更有温度的住区生活，致力为居者带来更有生命力的人居体验，是美的置业一直在做的。
早在2022年，美的置业中部便对“橙意社群”进行了第一次升级，搭建起一个以兴趣为纽带，涵盖全部家庭成员、全年龄段的社群发展模式，同时，从亲子社、悦动社、老友社、公益社四大主题社群出发，构建丰富而有意义的生活，让美好持续发生。并四大社群基础上，鼓励业主一同去挖掘日常生活中的创意与惊喜。
一路走来，“橙意社群”不断发展壮大，延伸出了针对运动爱好者的乒乓球社、羽毛球社、篮球社，针对国风爱好者的书法社、剪纸社，针对乐器爱好者的吉他社等不同兴趣社群。2024年，美的置业中部与新东方徐州、徐州广电、天津网球协会等跨界品牌累计开展超500场社群活动，吸引18848位业主参与。
向往的夏天-研学之旅、业主春晚、“来自星星的孩子”关爱之旅、“你好，新邻居”社群见面会、小小职业体验官、公益助农、给“荔”宠爱季-业主专属宠粉节、社区大“咖”摄影展、业主独享中秋晚会……在“橙意”社裂变发展的过程中，美的置业中部让社群运营实现了从凝聚人到链接“心”的突破，缔造了一个幼有所乐、青有所为、老有所养的全年龄文化社区样板。
对于美的置业来说，社群不是简单的业主交流，而是重塑人与人之间的情感链接，社群生活不是单纯的一个个活动，而是社群用户源于生活体悟的碰撞与共振，在社群感知美好生活美好城市的新可能。2025年，美的置业中部从用户视角出发，对社群进行焕新升级，全新社群品牌“海螺岛”到来，旨在重构海陆交界处的理想国，让社区成为一枚永不沉默的海螺，听见所有向往自由的声音。
为何要有海螺岛？
以邻里的热爱链接邻里
为什么社群命名“海螺岛”？
据悉，在这个名字背后承载了美的置业中部希望为美好生活加上N种注解，以更多元的体验方式，保持邻里亲密社交，共创美好友趣生活。
其中，海螺为生命的交响容器，包括美的置业中部公司为业主筑造的“物理结界”（24小时智能安防、维G健康园林、暖心物业服务）、象征“长期主义的生长力”（从交付到社区运营，服务如年轮般持续叠加焕新）以及业主们的共振声场。而岛屿则是指漂浮时代的理想国，包括让业主在社群中寻找自我，用更加亲近的方式，重新去感受，找回生活本身的美好意义；通过新伙伴的融合，新领域的碰撞，激发着友邻们的创造力；通过社群探讨生活大美，赋予项目独特魅力。
在美的置业中部的社区之中，每个人都是海螺岛的一部分，在理想的栖息地，让心靠拢的磁场，持续吸引和链接着越来越多热爱生活、乐于创造的你我。并以岛蛋骑士、鲸鸣DOPA、拾海慢学、灯塔公益、拾贝研学、潮汐课堂六大模块，让原本陌生的邻里走出封闭的圈子，聚在一起，打破隔阂，让社群邻里之间至此走出“孤岛”，走向融合，让孩子们在欢声笑语中成长，让长辈们在悠然自得中颐养天年，让年轻人在热爱中绽放光芒。
社群的升级，是在更好满足业主多样化的需求之上，塑造友善的邻里关系和邻里文化，塑造业主共同的价值观，亦是在为美的置业形成一种强有力的品牌竞争力。以「人」为主体，自然萌发并衍生出活跃多姿的“社群生态圈”，邻里们在这里相识、凝聚，用种种热爱，引领美好生活方式。
海螺岛主理人计划启动
八大专属权益让爱发光
在美的置业看来，社群建设唯有回归连接“孤岛”的初衷，激发个体的参与感、共创感与归属感，方能实现社群的持续活力。
秉持“共创、共享、共生”的理念，美的置业中部将持续开展“海螺岛主理人计划”，进一步拓宽社群边界。社群全面进入邻居主导运营的状态，业主们根据共同兴趣爱好自发组合在一起，自己主理、自己运营、自己分享，形成了人人都是参与者和表演者，更是组织者和创造者的新局面，多元、包容、充满活力的社群图景，让美好随时发生，让欢乐成为常态。
同时，授予社群主理人八大专属权益，包括品牌授权的“主理人”身份标识、专属个人海报/品牌门店以及个人专访宣传、专业团队全域推广、活动方案深度共创、线下活动支持、购房可享受额外折扣、定期举办“主理人”沙龙、年度授予“最佳社群领袖”“金牌主理人”称号等，做创造快乐的带头人,怀揣一颗滚烫的心,解锁社群更多维度的趣味与精彩。
这也难怪美的·乐城的业主陈先生在了解“海螺岛”之后开玩笑说：“自从买了美的置业的房子，精神生活不仅有品牌的扶持，还要靠咱们业主自己琢磨了。”可见选择成为美的置业的业主，不仅是大家简单的住在一起，而是共同有品的生活在一起，在相同兴趣爱好的驱使下，让邻里生活变得更有温度。
重磅！美的置业中部【海螺岛】社群企划——美好传城计划正式启动，联动徐州汉韵香包剪纸、郑州豫剧、洛阳牡丹香牌、邯郸磁州窑&太极拳、阜阳彩陶、天津杨柳年画&泥人张彩塑等非遗文化，合力共创，让更多专业人士参与进来，为文化守护提供了更有力的指导，打开业主生活休闲、研学探究的新去处和新玩法。
这一次，非遗不再是遥不可及的文化符号，而成为连接代际情感、激活社群文化新玩法的介质，真正实现让文化生生不息，传“城”不止。
深耕15载，美的置业中部布局10城，76盘，成就32万+业主和美生活。一路走来，“橙意”社群从萌芽探索到多次完成体系更新，不断打破着社区壁垒，从邻里、自然、人文的角度尝试了更多新的可能，以业主高度认同的社群文化为核心，让生活方式的创意落地让邻里在一次次高质量社群体验中高度连接、走向融合，为社群发展带来了更多可能，这也契合美的置业“以客为尊”的坚持。
从“橙意家”四大社群，到如今的海螺岛，美的置业中部坚持用社群文化耕耘美好，以业主需求为导向，通过构建“以人为本”的新型业主关系，和业主成为家人。未来，美的置业中部会持续探索和升级社群运营，拓展个性化服务边界，让业主真正成为社区的“主人翁”，打开社区生命力，让理想生活变为现实。
校对 石伟