中经记者 陈佳岚 深圳报道
折叠屏手机市场增长放缓，厂商需寻找新增长点。IDC数据显示，2024年中国折叠屏手机出货量增速大幅放缓至30.8%，其中，2024年第四季度折叠屏手机出货量首次同比下降9.6%。与此同时，IDC还预测，2025年折叠屏手机市场则可能进入“小年”，更多厂商持观望态度。
面对增长瓶颈，手机厂商选择以生态互联策略作为突破口的趋势愈加明显。
继vivo于6月25日发布新一代折叠屏手机vivo X Fold5后，荣耀也在7月2日推出了新一代大折叠产品荣耀Magic V5。值得注意的是，这两款产品除了卷轻薄、续航、影像，还均提出“与苹果生态融合”，意在打破安卓与苹果生态之间的壁垒。
IDC中国高级分析师郭天翔对《中国经营报》记者表示，vivo与荣耀在折叠屏产品上发力“与苹果生态融合”，主要是为了抢夺庞大的苹果用户群体，尤其是很多苹果用户都是双持机，第二台手机的需求经常需要大屏体验，也是为了争夺这部分用户。目前折叠屏手机市场容量有限，华为占据较大份额，其他厂商空间被压缩，因此需要另辟蹊径，通过生态融合来寻找新的增长点。
生态互联、打破系统壁垒战略卡位
除了轻薄、可靠、电池大容量、影像等硬件方向，生态互联能力正成为大折叠手机差异化竞争的方向。
6月25日，vivo 发布vivo X Fold5，定位“更轻了，更强了”，机身重量轻至217g，厚度为9.22mm，配备6000mAh蓝海电池，同时搭载蔡司超级长焦，IMX882高端影像传感器。此外，该机还号称是“苹果全能搭子”，具体来看，支持Apple Watch连接，可以同步健康数据，支持实现通话、短信流转；支持与Mac的协同工作，可以将折叠屏作为Mac的扩展屏使用；还能直接访问iCloud云服务。这些功能打破了苹果生态壁垒。
与此同时，相隔一周，荣耀也在7月2日发布Magic V5折叠屏手机。定位为“全球最轻薄的折叠屏手机”和“最强AI智能体手机”，厚度为8.8mm，重量同样为217g，搭载6100mAh青海湖刀片电池和全焦段三摄。软件层面，荣耀CEO李健宣称，荣耀是行业唯一与华为、苹果设备都能互联互通的品牌，Magic V5支持包括鸿蒙、iOS、安卓在内的全品牌、全系统、全设备文件互联，一句话就是打车、编程、PPT生成、搜索等多个AI智能体功能，还可支持与苹果手机一碰互传功能。
安卓厂商的兼容策略降低了用户跨生态使用的门槛，培养了用户在不同品牌设备间流转的习惯。这也意味着，中国手机厂商正通过生态融合战略锁定苹果用户。Canalys分析师朱嘉弢对记者表示，大折叠屏产品价格较高，面临同价位段区间的苹果手机的直接竞争。安卓品牌融合苹果生态很重要的原因是想要逐渐获取苹果生态用户的关注和使用习惯，进而促进消费者品牌转换。
vivo折叠产品总监刘林介绍，上一代折叠旗舰机vivo X Fold3的用户中，有近四成是苹果用户。iPhone用户有接近四成是“双机党”（苹果+安卓），iPhone16 pro max用户中“双机党”的比例甚至超过了一半。
与此同时，荣耀产品线总裁方飞亦对记者表示，苹果产品仍存在不少痛点，部分需求仍未被满足，这是荣耀的市场机会，比如苹果的年轻女性用户占比很高，她们需求非常苛刻，有些就是很小的软件特性也会影响用户购买，荣耀也在优化产品细节如影像、外观设计等，最终能转换多少来自于对用户的触达。
荣耀回应苹果折叠屏入局：期待同场竞技
值得留意的是，市场消息称，苹果将在2026年推出折叠屏，若苹果届时推出折叠屏，当前安卓厂商的生态兼容策略是否反会为苹果培养用户习惯？
IDC中国高级分析师郭天翔认为，有可能出现这种情况，但是如果安卓厂商的产品使用体验好也有可能把苹果用户转移成自己的客户，尤其是苹果的折叠屏价格肯定会更高。
不过，在朱嘉弢看来，安卓厂商反为苹果培养折叠屏用户习惯的概率还是比较低，苹果折叠屏产品未来可能定价要2000—3000美元（约合人民币14300—21000元），和目前安卓品牌大折叠产品价位段不会有重叠。
面对苹果折叠屏已经呼之欲出，荣耀是如何看待的？
“期待苹果折叠屏手机的发布。荣耀最早进入折叠屏领域时是一穷二白，无论是系统创新、材料创新、AI软件的创新，荣耀都在不断地求索。从Magic V5产品可以看到，荣耀已经引领了整个行业，荣耀已经快接近无人区了，在这种情况下，苹果的加入对于荣耀是一种激励。”方飞表示，苹果入局表明折叠屏赛道值得加入，同时也将激励荣耀进一步提升，促进双方在生态、AI和折叠屏体验创新上进入新阶段，荣耀有信心与苹果同场竞技，共同推动折叠屏市场发展。
方飞表示，折叠屏正从解决厚重、续航等基础问题的1.0时代迈入场景化创新的2.0时代，当前增速放缓恰是创新来临的信号，苹果也将要加入这一赛道。她认为新折叠屏代表新体验与生产力，如荣耀Magic V5已实现AI PC级生产力，能与平板、电脑进行能力转化，而AI时代下，折叠屏作为可携带大屏设备，结合AI在场景化方面有诸多创新空间，未来将被场景化体验定义，如我们看到的阔折叠形态，有很多人喜欢，也有很多人会抛出一些问题，核心在于场景化体验的吸引。
对于产品形态，方飞透露荣耀小折叠新品将于今年8月推出，在影像、外观、续航等方面全面升级，其不仅提供情绪化价值，还可作为情绪陪伴伙伴。生产力是核心价值，折叠屏有望成为移动设备中AI生态的核心中枢，通过硬件、场景化及AI创新，成为未来新驱动力。
此前，荣耀喊出了今年年底重返国内市场前三的目标，荣耀有什么产品策略？对此，方飞回应，荣耀会打造好每一款产品，每一款产品都应具备进入市场前三的实力。
（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：颜京宁）